中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)即將來臨，春節(jié)是團(tuán)聚的節(jié)日，也是社交傳播最佳的時間段，大量的聚會場景非常適合品牌用社交傳播的方式做曝光和引流，紅包裂變營銷就是其中之一。

那怎么去做，才能讓活動更好玩，更有吸引力？更容易激發(fā)用戶自發(fā)傳播形成裂變傳播，從而實現(xiàn)意向用戶的指數(shù)級增長。

今天，娜娜就和大家分享一個利用紅包裂變進(jìn)行用戶增長的案例，以及想要設(shè)計活動如何使用工具，讓大家在春節(jié)營銷時實現(xiàn)用戶數(shù)量翻倍增長！

1. 活動海報與文案

標(biāo)題：主標(biāo)題清晰地說明本次活動的福利是紅包，即使是朋友圈縮略圖也不會錯過這個關(guān)鍵信息。

緊迫感：數(shù)量有限，送完即止，通過名額的限制，提高用戶參與活動積極性。

活動規(guī)則：在活動規(guī)則里，詳細(xì)說明如何參與，邀請好友人數(shù)及領(lǐng)取紅包的金額。

3. 與往期活動海報對比

通過對比往期多場活動海報，會發(fā)現(xiàn)在海報排版上有許多共性，如：標(biāo)題、紅包獎品、海報色系等。

紅色系列海報符合紅包裂變的整體性，獎品多以金錢的元素，免費(fèi)領(lǐng)取、瓜分萬元紅包激發(fā)用戶的參與積極性。

4. 案例的亮點及可復(fù)用的點

>>> 助力紅包

在使用紅包裂變過程中，一階任務(wù)目標(biāo)門檻低，只需要邀請1人，即可領(lǐng)取0.5元紅包。對于用戶來說，這是很容易完成的。

>>> 福利誘餌

累計邀請30位好友，可得15元現(xiàn)金紅包，直接提現(xiàn)到微信零錢。大額的紅包非常有吸引力，用戶樂于轉(zhuǎn)發(fā)邀請好友來完成任務(wù)。·

>>> 海報設(shè)計

利用紅包進(jìn)行裂變的活動，海報一般都是紅色系列的，以大額紅包、金錢等的元素，在視覺上吸引用戶參與。

在看了使用紅包進(jìn)行用戶增長的案例后，那紅包裂變、群紅包裂變活動如何設(shè)計玩法、如何參與呢？接著往下看，我們一一來介紹下。

1. 紅包裂變路徑

① 朋友圈、社群、微信好友等渠道看到活動海報

② 用戶掃碼添加企業(yè)微信，參與活動

③ 添加成功后，收到自己的專屬海報

④ 分享海報，邀請好友掃碼助力領(lǐng)取紅包

⑤ 完成商家設(shè)置的任務(wù)后，將紅包提現(xiàn)到自己的微信零錢

2. 紅包裂變的4種類型

>>> 拉新紅包

拉新紅包，指用戶成功添加企業(yè)微信后，自動發(fā)送給用戶的現(xiàn)金紅包。

如上圖所示，用戶添加企業(yè)微信后，點擊領(lǐng)取紅包頁面，就可以看到已獲得0.3元，這個就是拉新紅包。

>>> 助力紅包

助力紅包，指用戶每邀請一位好友幫自己掃碼助力，就可以得到一個紅包。

>>> 任務(wù)紅包

任務(wù)紅包，用戶需要完成商家設(shè)定的活動任務(wù)目標(biāo)值后，才可以領(lǐng)取紅包。

如上圖所示，商家設(shè)置的任務(wù)目標(biāo)為10，那么用戶則需要邀請10位好友幫自己助力，才能領(lǐng)取紅包。

>>> 階梯紅包

階梯紅包，是任務(wù)紅包的升級，商家不僅可以設(shè)置任務(wù)目標(biāo)值，還可以設(shè)置多個任務(wù)。

例如：一階任務(wù)需用戶邀請10個人，得8.88元紅包；二階任務(wù)需用戶邀請15個人，得12.8元紅包；三階任務(wù)需用戶邀請20個人，得16.8元紅包。

這4種紅包玩法，商家可以根據(jù)活動場景，自行組合設(shè)置。

例如，拉新紅包+助力紅包+任務(wù)紅包；助力紅包+階梯紅包；拉新紅包+助力紅包等等。

3. 紅包裂變后臺設(shè)置

企微用戶增長慢？常見裂變活動沒有吸引力？

使用星耀裂變企微SCRM—紅包裂變功能，在后臺點擊【紅包裂變】，填寫活動基本信息、活動紅包獎勵、上傳活動海報，還可設(shè)置限制參與區(qū)域。

活動設(shè)置完成后，通過新粉絲掃碼、老粉絲掃碼、成員一鍵發(fā)送活動、聊天側(cè)邊欄發(fā)送活動等方式進(jìn)行活動推廣宣傳，讓用戶參與。

1. 群紅包裂變路徑

① 朋友圈、社群、微信好友等渠道看到活動海報

② 用戶掃描海報二維碼，參與活動

③ 用戶進(jìn)入企微群，收到專屬海報和商家設(shè)置的紅包獎勵

④ 分享轉(zhuǎn)發(fā)海報，邀請好友入群，獲取助力紅包

⑤ 完成助力任務(wù)，申請紅包提現(xiàn)到微信零錢

2. 群紅包裂變的2種玩法

>>> 新人紅包

新用戶掃碼參與活動，成功進(jìn)入企業(yè)微信群就可獲得紅包獎勵的一種類型。

>>> 邀請紅包

指用戶每邀請一位好友幫自己掃碼助力，就可得到一個紅包獎勵。

邀請的好友越多，獲取的紅包也就越多。當(dāng)然，如果你的下級好友退群，那么你的紅包獎勵也會被自動扣除。

3. 群紅包裂變后臺設(shè)置

私域客戶不愿意進(jìn)群？社群客戶量增長慢？

使用星耀裂變企微SCRM—群紅包裂變功能，在后臺點擊【群紅包裂變】，填寫活動基本信息、上傳活動海報，并完成群配置。

活動設(shè)置完成后，即可生成活動二維碼。根據(jù)活動推廣需要在線上、線下等渠道進(jìn)行活動推廣。比如，將推廣碼用于線下門店，吸引到店用戶掃碼，進(jìn)群領(lǐng)紅包，將線下用戶導(dǎo)流至線上客戶群。

通過現(xiàn)金紅包獎勵的方式，利用紅包裂變添加企微、群紅包裂變進(jìn)入社群的形式，完成商家設(shè)置的任務(wù)后，即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。紅包獎勵實時到賬，大大提升了用戶參與活動的積極性，也能夠有效助力企業(yè)提升獲客率。